Tenaanval

Tenaanval

Over bibliothecarissen, bibliotheken, leesbevordering en soms over kunst

reclame

All of the posts under the "reclame" tag.

Geweldige campagne

mascaraEn? Zag jij meteen wat dit was? Of vroeg je je af waarom er op dit blog opeens een advertentie voor mascara stond?

Ik vind dit een geweldige campagne, van reclamebureau DDB. Het is een hele reeks van posters, allemaal kopieën van bestaande reclameposters. Volgens mij kan ik zelfs de merken noemen waarop ze gebaseerd zijn (in elk geval van die bikini-poster). Het is een Franse campagne die aandacht vraagt voor laaggeletterdheid. De posters zijn in het Engels vertaald omdat het reclamebureau mee wilde dingen naar een internationale reclameprijs. Die ze overigen ook wonnen, en terecht.

Wat ik er zo goed aan vind is dat het duidelijk maakt hoe vanzelfsprekend het is dat je kunt lezen, en wat er gebeurt als je niet goed leest. In dit geval omdat je op het verkeerde been gezet wordt door de vormgeving. Maar na twee keer kijken (ok, misschien drie keer) zie je dat je je vergist en zie je hoe het echt zit. Als je moeite met lezen hebt, moet je je eerst door al die letters heen worstelen voordat je begrijpt dat de tekst niet overeenkomt met het plaatje. Want die 1,5 miljoen laaggeletterden in Nederland kunnen over het algemeen natuurlijk best wel lezen, als je onder lezen verstaat dat ze letters herkennen en die om kunnen zetten naar woorden. Maar dat is heel iets anders dan in een oogopslag zien wat er staat.

Als dat met een simpele reclameposter al zo gecompliceerd is, hoe ingewikkeld kunnen formulieren dan wel niet zijn? Of  een website? En daar ligt een taak voor openbare bibliotheken. Als wij zeggen dat wij toegang bieden tot informatie moeten we die niet alleen passief aanbieden maar ook zorgen dat de gebruiker daar iets mee kan. Dus meer doen dan alleen de informatie catalogiseren en digitaliseren maar ook de gebruiker van die informatie instrueren en desnoods onderwijzen. Want toegang bieden is meer dan aanbieden.

Je bent al dood als je je niet verzet

Na een avondje praten over hoe je je als bibliothecaris profileert in Leesclub Het Nieuwe Lezen, en over waar ik me allemaal kwaad over maak,  fietste ik langs dit bord. Het is een reclamebord aan de achterkant van Berghaus Plaza, een  verzamelgebouw met creatieve kantoren.

Ik vond het zo’n prachtige graffiti, visueel en inhoudelijk, dat ik ben omgefietst om een foto te kunnen maken.

Het wordt mijn nieuwe slogan denk ik.

Zelfbewust en met humor

Dit is een affiche voor Najaarscollectie, een serie voorstellingen van jonge theatermakers in Theater Kikker in Utrecht. Het zijn onbekende makers dus het vermelden van de naam van de maker of de titel van de voorstelling zou weinig aandacht trekken. En wat je ook van dit affiche vindt, het trekt zeker wel de aandacht.

Het lijkt een statement en dat is ook de bedoeling. Het betreft tien voorstellingen van de nieuwste lichting acteurs, dansers, performers en mimers, die afstudeerden in een tijd waarin Nederland lijkt te kotsen op iedereen die de boel een pietsje mooier wil maken volgens de samensteller van het programma. Dit er een uit een serie van 14 verschillende affiches, met teksten als Onuitstaanbaar Arrogant en Geef de Kunst terug aan de Elite. Je kunt ze zelf uitprinten vanaf de site van het theater dus met een beetje geluk gaat “de crowd” ermee aan de slag en zorgen ze voor gratis reclame.

Prikkelende statements, opvallend vormgegeven. Mooie actie: zelfbewust en met humor aandacht voor jezelf vragen. Ik las in Bibliotheekblad dat de VOB bezig is met een campagne waarmee de bibliotheek zichzelf meer zichtbaar kan maken (al kan ik daarover niks terug vinden op hun site) maar ik mag er vast niet op hopen dat die campagne iets van dit soort zelfbewustzijn heeft denk ik. Was het maar zo.

Wat is een bibliotheek?

Een erg lief en inspirerend filmpje over wat een openbare bibliotheek is en kan zijn. Ik werd er op geattendeerd door Bram Donkers die het “great promo voor public libraries” vond. Dat is wel zo, maar volgens de makers is het vooral een parodie op het filmpje What is iPad? een commercial voor de iPad. Bekijk dat filmpje ook even, dan zie je hoe knap deze parodie is.

De maker(stars and frogs)  is geen bibliothecaris maar houdt zich zo te zien wel bezig met boeken en informatie. Anyway, leuk filmpje.

Waarom heeft de bibliotheek zo weinig lef?

Gedurende twee weken maakt de Franse Ikea reclame op 4 metrostations in Parijs door echte bankjes en schemer-lampen op de perrons te plaatsen. Leuke actie. En dan vraag ik me onwillekeurig toch af waarom bibliothe-ken vaak zo moeilijk doen over dit soort acties.  En nou zal ik niet wéér over de strand-bibliotheek beginnen, want dat was wel zo’n beetje de uitzondering die de regel bevestigde. Daar hebben we bewezen dat je boeken (soms) best kunt uitlenen zonder beveiligings- of registratiesysteem. Want ze komen  gewoon terug, en met het zand tussen de bladzijdes valt het ook wel mee.

Maar buiten het strand is er nog weinig ruimte voor “iets geks”. Het is vaak niet eens een kwestie van geld, maar van instelling en van keuzes maken, van iets willen, van lef hebben. “Daar hebben we geen personeel voor, het is al zo lastig om de roosters rond te krijgen tijdens de vakanties, wat levert het eigenlijk op, het past niet in ons programma”. Klinkt allemaal niet onredelijk, maar het zijn allemaal drogredenen, smoesjes om niet je nek uit te steken en eens iets anders te proberen. Want voor iets leuks is het vaak niet zo’n probleem om personeel te vinden, maar dan moet je het wel eerst vragen. En als je echt wil kun je iets zo presenteren dat het toch in een programma past, maar dat vergt wel enige creativiteit en goede wil. En als je elke activiteit alléén maar afrekent op het aantal bezoekers dat komt opdraven of het aantal nieuwe leden dat het bonnetje invult dan bouw je de mislukking wel in.

Maar daarmee maak je dus nooit een knaller. Doe eens gek, droom eens en neem eens risico. En ja, het is belastinggeld en daar moet je goed mee om gaan. Maar denk eens wat verder: wat doet zoiets voor je imago, wat voor imago wil je hebben richting de politiek en de gemeente? En een goed imago zorgt ook weer voor ledenbehoud, en hoe bereken je dat dan? Kom op, niet zo bekrompen. Kijk eens verder dan je eigen bureau en je eigen kantoortje, wees eens creatief!

Wereldboekenstad

 

Daar had ik me nou zoveel van voorgesteld: van dat Amsterdam Wereldboekenstad… Waarschijnlijk heel naief, maar ik had verwacht dat de stad zou gaan bruisen en dat iedereen het over boeken zou hebben en dat alle activiteiten die georganiseerd worden het hele jaar gelinkt zouden worden aan boeken en lezen.

Maar ik merk er eigenlijk weinig van.

Ja, bij de opening was er even wat rumour maar daarna hield het weer op. Allerlei musea hebben braaf hun progammering aangepast maar heel erg origineel komen ze niet uit de bus. Lectori Salutem in het Allard Pierson Museum, over lezen in de oudheid, is heel aardig gedaan ook qua inrichting maar echt sprankelend en origineel is het toch niet. Er wapperen op verschillende plekken in de stad allerlei vrolijke vlaggen maar dat is het dan wel zo’n beetje. Ik heb nog niet gehoord dat de burgemeester elke eerste dinsdag van de maand een theepartijtje organiseert voor een gevarieerd groepje schrijvers en de raadsvergaderingen worden ook nog niet geopend met een gedicht van de dichter van de dag.

Het project Poëzie in het park leek me ontzettend leuk, maar na drie keer voorbij fietsen bleken die rode palen die in het Vondelpark strak in het gelid staan het hele project te zijn. Eenmaal afgestapt zie je dat er op elke paal een naam van een dichter staat, maar in plaats van dat uit de paal een gedicht komt staat er een telefoonnummer op dat je moet bellen. Wat een afknapper….

Het leukst van het Wereldboekenstadjaar vind ik eigenlijk de reclamecampagne, die is geweldig. Verder is het volgens mij zo’n project waarbij de bedenkers in de voorbereidingen heel veel lol hadden maar waarbij ze toen het op uitvoering aankwam geen zin meer hadden. Jammer.

get_footer() ?>